Bendita Contradicción

Tía Juana

Comensal con botas vaqueras sentado en el suelo sobre una manta azul, junto a un plato de comida mexicana

Brief

Tía Juana, una cadena de restaurantes mexicanos creada por un tijuanense de nacimiento necesita unas redes sociales que suenen y respiren a México. Algo genuino y alejado del universo Tex-Mex al que suele recurrir gran parte de la competencia.

→ Estrategia
→ Narrativa
→ Social Media

Pieza “Día del Patrón”: una luchadora con máscara rosa posa en un sofá entre dos niños vestidos de escolares

Estrategia

Basar la comunicación de la marca en uno de los aspectos que mejor define a la gastronomía y a la cultura mexicana: los contrastes. Hablamos de una tierra llena de benditas tristezas (como Chavela Vargas) y malditas felicidades (como la propia Tia Juana). Un lugar tremendamente vital donde la muerte es algo a venerar. Un país lejano que en España sentimos muy cerca. Una sociedad profundamente afectada por el narcotráfico, pero que a diario le dedica canciones.

  • Pieza roja para redes: “No probar algo porque jamás lo probaste antes”
  • Pieza verde para redes: “Huimos del narco pero le dedicamos corridos”
  • Pieza morada para redes: “Somos la cuna del Chapo pero también del Chapulín”
  • Pieza amarilla para redes: “Mancharse las manos para limpiarse el alma”
Luchadores sobre el ring con el rótulo “En esta vida o eres patrón o eres huevón”
Estampa devocional inventada de “San Cobardín” sobre fondo azul

Idea

Recoger ese particularísimo rasgo cultural y enmarcarlo en un improbable territorio de marca: el de la Bendita Contradicción. A partir del mismo, desarrollamos una serie de contenidos para redes sociales que combinaban un atrevido tono fronterizo con la estética callejera propia del street food de Tijuana, proponiendo iniciativas y activaciones creativas muy mexicanas y nada gringas.

Pieza “Santas Alitas”: unas alitas de pollo sobre un cielo azul, flanqueadas por dos estampas de santos
  • Pieza “El Papichulo”: un taco entre dos cinturones de campeón
  • Pieza “El Corrupto”: dos tacos en un plato junto a un gráfico de precios
  • Pieza “¡El Perrón!”: un taco flanqueado por dos brazos musculados
  • Pieza “Jamás tuviste nada tan grande en la boca”, con la imagen pixelada
Mesa vista desde arriba con varios platos de la carta y unas manos sirviéndose
Niño con máscara de luchador de espaldas en una calle de Tijuana, con el rótulo “Y tu papito se merece un pinche premio por ser el primero”
Hombre con casco apoyando la cara en las manos, con el rótulo “Ojalá seas muy, pero que muy desgraciado”
  • Plato de nachos y bebidas sobre la mesa del restaurante
  • Primer plano de una comensal mordiendo un taco
  • Primer plano de un comensal mordiendo un taco con gesto de placer
  • Comensal con botas vaqueras sentado en el suelo junto a un plato de comida