Incómodas

Estrategia

WONDERS lleva décadas desarrollando un calzado femenino que, más allá de trabajar el estilo, es capaz de proporcionar una comodidad diferencial. Y, precisamente por eso, con motivo de su nueva campaña para el Día de la Mujer, les propusimos hablar de incomodidades. Y hacerlo sin enseñar un solo zapato.

Idea

“Incómodas” gira en torno a la creación de tres plantillas de calzado muy particulares: porque cada una de ellas presentaba un desnivel directamente basado en datos reales proporcionados por el Instituto de las Mujeres en torno a las siguientes desigualdades: Salario Medio Anual, Tareas Domésticas Diarias y Conciliación.

La campaña se enfrentaba al reto de transformar una serie de gráficas lineales en iconos capaces de transmitir un mensaje social relevante sin abandonar los códigos de la moda afines a Wonders, prestando especial atención al diseño de las plantillas, enfatizando sus texturas y valores estéticos. Elementos que realzamos mediante un juego de contrastes entre luces y sombras destacando las desigualdades con elegancia, pero con el rigor necesario para tratar la problemática social elegida.

La iniciativa, compartida en redes por una selección estratégica de influencers, promovió la conversación en torno a desequilibrios sociales que, pese a resultar evidentes desde hace mucho tiempo, siguen sin subsanarse, haciendo de este mundo un lugar verdaderamente incómodo para millones y millones de mujeres.