Lo que nos mueve
Grupo FTM
Brief
Grupo FTM es un holding de empresas en el que podemos encontrar Levante PortService (Operador Logístico), Conwork Tech (Laboratorio Tecnológico), Patrimonial FTM (Gestora de Patrimonio Inmobiliario) y Kaizen Inversión (Inversión en Proyectos Innovadores).
Con el crecimiento y evolución de cada una de ellas se hacía evidente la necesidad de plantear la comunicación del holding como tal antes de pasar a determinar el territorio de comunicación de cada una de sus marcas individuales.
→ Estrategia
→ Posicionamiento
→ Branding
Estrategia
Buscar el posicionamiento de Grupo FTM en el origen. En la personalidad de su CEO: una persona que se define por su inquietud permanente. Y por su capacidad para transformarla en realidades que tengan sentido empresarial. Un impulso que nace de la familia y que se caracteriza por la continua exploración de nuevas áreas y caminos.
Idea
Establecer un territorio narrativo estrechamente ligado al origen del grupo, que en sus comienzos, estaba exclusivamente ubicado en el sector del transporte. Perfilar un contexto de comunicación que nos permitiera emplear el concepto de movimiento y de proactividad que, desde el principio, hizo crecer el proyecto. Así, articulamos el concepto-paraguas “Lo que nos mueve”. Algo que nos permite tratar tanto el aspecto humano del grupo como los retos vinculados a las diferentes áreas en las que este desarrolla su actividad, sean relacionadas a la logística, el sector inmobiliario, las plataformas digitales o aquellos proyectos innovadores que encajen en nuestros estándares.
Tomando este concepto como base, el trabajo de posicionamiento inspiró el desarrollo de la comunicación individual de cada una de las empresas que integran el holding empresarial. Una serie de voces e identidades que, aunque diferentes en cada proyecto, parten de un ADN y una serie de valores comunes, complementándose para transmitir de qué modo Grupo FTM se mueve gracias a la logística (Levante Portservice) la innovación (Kaizen Venture), el crecimiento (Inmio Properties), y la tecnología (Conwork Tech).
Una labor de branding estratégico necesaria para asegurar la dirección y la coherencia en comunicación de un grupo activo en diversos contextos y sectores.
